激光巨幕掀影院“軍備大(dà)戰”

在5月9日剛剛宣布從阿裏影業拿到10億元人民币的可換股債券融資(zī)之後，大(dà)地影院在5月27日又(yòu)公布了一(yī)個重磅消息：推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并将在未來三年内實現100家“星幕”影廳的全國布局。這似乎意味着，一(yī)場新的影院“軍備大(dà)戰”的開(kāi)始。

資(zī)料顯示，大(dà)地影院是香港上市公司南(nán)海控股旗下(xià)公司。第一(yī)家大(dà)地影院開(kāi)業于2006年，在不到10年時間裏，大(dà)地影院憑借其獨到的發展戰略和經營模式，實現了高速擴張。根據南(nán)海控股去(qù)年的财報，截止到去(qù)年末，大(dà)地影院經營超過286家影院，全年觀影人次超過7158萬，含稅票(piào)房收入約22.1億元，全國占比約爲5%，位列全國影院投資(zī)管理公司第二名。

發布自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”不但意味着這家國内市場份額第二的影投公司正式開(kāi)始布局巨幕市場，也顯示出大(dà)地影院更積極的進攻姿态。近年來影投行業内部競争加劇，排名居前的影投公司大(dà)手筆投資(zī)越來越多，除了大(dà)魚吃小(xiǎo)魚的行業并購，就是設備升級，這大(dà)大(dà)擡高了行業競争門檻。

歸根到底，還是因爲近年來中(zhōng)國電(diàn)影業發展太快，利潤增長迅猛。2015年，中(zhōng)國電(diàn)影票(piào)房收入達到約440億元，比2014年爆增近50%。一(yī)部熱門電(diàn)影票(piào)房動辄10億、20億，與幾年前不可同日而語。利潤的暴增，也吸引了巨頭的進入，巨資(zī)的砸入。

大(dà)地影院布局激光巨幕，其目的應該有兩點，其一(yī)是提高旗下(xià)影院的競争優勢。市場研究表明，巨幕類影廳在吸引客流方面優勢還是比較明顯的。一(yī)季度，大(dà)型影廳以18.4%的數量貢獻了大(dà)盤32.8%的票(piào)房産出。其中(zhōng)，巨幕類以高技術集成度提供了較好的觀影體(tǐ)驗，對于帶動影院整體(tǐ)運營效率提升明顯。其二，有利于加強大(dà)地影院在一(yī)線城市的競争地位，與其他連鎖影院相比，大(dà)地影院重點布局二三線城市的市場策略已堅持多年，主要是長三角和珠三角，而且最早将影院建設下(xià)沉至四線，甚至五線城市。但激光巨幕的集中(zhōng)投入，将提升大(dà)地影院在一(yī)二線城市的競争力。

這次大(dà)地影院的激光巨幕是在其杭州下(xià)沙銀泰城的影院首發，而在今年内，北(běi)京、天津、廈門、合肥等地還将有20家“星幕”影廳陸續與觀衆見面。預計2018年，在全國布局100家“星幕”影廳。

随着居民消費(fèi)升級，影院設備也在急速升級，影廳越來越大(dà)，銀幕越來越寬，現在開(kāi)院線沒有幾塊巨幕都不好意思跟同行打招呼。幾年前，巨幕成一(yī)時風尚，外(wài)地影迷坐火(huǒ)車(chē)跨省跨市看IMAX版的故事至今仍常被提起，但巨幕現在已經逐漸普及，激光巨幕引領時尚的時代已被開(kāi)啓。

随着大(dà)地影院的動手，預計其競争對手爲了維持市場地位也将加速硬件設備的升級換代，再一(yī)輪影院“軍備大(dà)戰”将被開(kāi)始。

何謂“星幕STAR MAX”？

1894年愛迪生(shēng)用電(diàn)燈光和電(diàn)動機制成了世界上第一(yī)台電(diàn)影放(fàng)映機，百年來，人們不斷的探索，經曆了從碳弧燈到白(bái)熾燈再到氙燈的電(diàn)影光源的變遷。時至今日，激光光源成就了電(diàn)影工(gōng)業史的又(yòu)一(yī)重大(dà)變革。與現在普遍應用的氙燈技術相比，就院線一(yī)方來說，使用激光光源的優點是功耗低、壽命長、好維護，而對觀衆來說，則意味着更優秀的畫質，更好的視覺感受的觀影體(tǐ)驗。在國際标準—“人眼可識别”的色域空間圖上，激光的色域覆蓋率比當前顯示設備大(dà)得多，能顯示更豐富的色彩。

尤其在3D成像方面，激光放(fàng)映可以提供更清晰的屏幕亮度，這也是觀衆在接觸激光放(fàng)映電(diàn)影之初印象最深刻的一(yī)點，因爲3D電(diàn)影最令人诟病的缺點就是亮度總是感覺不夠，但激光放(fàng)映機則基本上解決了此一(yī)問題。當然，真正優越的觀影體(tǐ)驗，是通過巨幕、放(fàng)映機、以及音響再加沉浸式的外(wài)部環境統一(yī)而成。

從這個角度說，大(dà)地影院的“星幕STAR MAX”其實是一(yī)套整體(tǐ)高品質放(fàng)映解決方案，集合了杜比實驗室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、傑士音響（klipsch）、清華建築學院聲學所等國内外(wài)頂級設備供應商(shāng)及研究機構的設備與技術。

比如，清華建築學院聲學所是國内獨一(yī)無二的頂級建聲機構，它負責了影院的高端還音建設，音頻(pín)系統來自杜比實驗室，還音系統來自傑士（美國四大(dà)院線禦用音響），通過自有知(zhī)識産權的巨幕音頻(pín)處理中(zhōng)心演繹杜比DOLBY ATMOS全景聲。全景聲數字影院還音系統是以全景式的試聽(tīng)體(tǐ)驗展示與3D畫面配套的3D空間聲效，全景聲系統采用杜比專用的ATMOS全景聲解碼器對具有全景聲編碼格式的影片進行全景聲重放(fàng)，重點解決環繞通道諸多音箱的分(fēn)離(lí)度問題，放(fàng)映機是來自索尼的雙6P激光放(fàng)映機，以上組成大(dà)地影院激光巨幕——星幕STAR MAX。。

在技術中(zhōng)，居于重要地位的是使用了雙6P激光放(fàng)映機，觀衆可以通過星幕觀看3D +4K+6P（六基色）影片，而“星幕STAR MAX”激光巨幕的特點是不受片源的影響，并在國内首先提出并實踐了同軸線陣技術應用到影院的電(diàn)聲設計理念。

那麽“星幕STAR MAX”的實際觀影體(tǐ)驗如何？5月27日，“星幕STAR MAX”在杭州下(xià)沙銀泰城大(dà)地影院首發之日邀請了四百餘位嘉賓及會員(yuán)觀衆觀看了迪士尼最新力作《愛麗絲夢遊仙境2》，共同見證“星幕STAR MAX”的誕生(shēng)。今年2月2日新開(kāi)業的杭州下(xià)沙銀泰城影院是大(dà)地影院集團重點打造的“星幕”旗艦店(diàn)，影廳内壁被繁星萦繞，浩瀚穹宇，一(yī)掌之間，以使觀衆有仿佛置身星空般震撼。在《愛麗絲夢遊仙境2》中(zhōng)愛麗絲推門跌落空中(zhōng)片段，3D帶來的視覺震撼，配以杜比全景聲感動人心的靈動音效，營造身臨其境般的全方位體(tǐ)驗，還真讓觀衆感覺仿佛與愛麗絲一(yī)同進入了“仙境”。

巨頭們的盛宴

事實上，5月27日隻是大(dà)地影院“星幕STAR MAX”的第一(yī)次對外(wài)公開(kāi)亮相，實際上自2月2日星幕旗艦店(diàn)開(kāi)業後，到5月份已經試運營了三個月。從數據看，星幕廳在剛開(kāi)業的2月份裏，場均收入與其它廳十分(fēn)接近，表現較爲平庸。經過2月份的口碑醞釀和發酵，觀衆對星幕的認知(zhī)度和認可度迅速提升，星幕的優勢開(kāi)始凸顯。3月份星幕廳場均收入猛增至1685元，把其它廳遠遠甩在身後。5月份星幕廳場均收入再創新高，突破2000元關卡，體(tǐ)現出激光巨幕對市場的巨大(dà)沖擊力。

不得不提的是，“星幕STAR MAX”是自有品牌巨幕品牌。

巨幕的巨大(dà)吸金能力使巨幕影廳數量在中(zhōng)國迅速增加，除了國外(wài)的IMAX和LUXE巨幕之外(wài)，還有中(zhōng)國巨幕（DMAX）、保利影業Polymax與萬達XLand、東方巨幕等自有品牌，大(dà)地影院的“星幕STAR MAX”激光巨幕也屬于自有品牌巨幕的一(yī)員(yuán)，其以國内市場份額第二的影投公司的身份宣布布局巨幕市場，對行業有巨大(dà)的攪動力。三年一(yī)百塊激光巨幕......到去(qù)年爲止，整個中(zhōng)國市場的自有品牌巨幕總數還不到一(yī)百塊。

與IMAX等“舶來品”相比，前者每年并沒有特别多部IMAX版本的影片可供放(fàng)映，而且最終票(piào)房還要跟美國IMAX公司分(fēn)賬，但“星幕STAR MAX”這樣的自主品牌則不受電(diàn)影版本限制，也不用分(fēn)賬。

以“星幕STAR MAX”爲分(fēn)水嶺，随着激光等影院新技術的推廣，VR/AR爲代表的場景應用新技術在影院落地，以及一(yī)批老舊(jiù)影院陸續迎來改造期，多種因素交織下(xià)，影院新一(yī)輪技術浪潮或即将來臨。

票(piào)房的爆發式增長帶來影院的爆發式增長以及投入的爆發式增長，4K、激光、杜比全景聲等更高科技的升級意味着投入的大(dà)增，像“星幕STAR MAX”這樣的影廳，平均到一(yī)個座位的成本估計在數萬以上，已經不是一(yī)般資(zī)本能玩得轉了。未來的中(zhōng)國電(diàn)影業，将依舊(jiù)是大(dà)地、萬達這類巨頭們的盛宴。