中(zhōng)國電(diàn)影産業邁入高速發展階段，2018年或将成爲全球第一(yī)大(dà)電(diàn)影市場。銀幕紅利、電(diàn)影内容紅利、觀影人口紅利等支撐起影院媒體(tǐ)娛樂營銷的巨大(dà)價值，加速變革廣告媒體(tǐ)投放(fàng)領域。影院憑籍自身獨特的軟硬件條件，已成爲全媒體(tǐ)環境下(xià)廣告投放(fàng)領域的重要一(yī)極，但影院廣告在全媒體(tǐ)環境下(xià)的價值未被充分(fēn)挖掘和體(tǐ)現。鑒于當前影院媒體(tǐ)現狀，大(dà)地影院聯合藝恩對影院媒體(tǐ)價值再梳理定位，于2015中(zhōng)國文娛創新峰會上發布了《大(dà)地影院媒體(tǐ)生(shēng)态圈價值報告》，在業内首次提出影院媒體(tǐ)生(shēng)态圈概念，引領影院廣告行業從媒體(tǐ)化的1.0版本邁向生(shēng)态化的2.0版本。

2015中(zhōng)國文娛創新峰會《大(dà)地影院媒體(tǐ)生(shēng)态圈價值報告》發布

電(diàn)影市場新趨勢進一(yī)步凸顯并變革影院媒體(tǐ)價值

中(zhōng)國電(diàn)影産業邁入高速發展階段并呈現出新的發展趨勢，影院媒體(tǐ)價值進一(yī)步凸顯。從傳播受衆體(tǐ)量看，2015年前三季度觀影人次超過9億人次，已超去(qù)年全年。放(fàng)映場次超過3900萬場，同比增長42%；從影院趨勢看，淨增影院及銀幕的體(tǐ)量規模仍将持續，七成以上位于三線及以下(xià)城市，覆蓋城市縱深化覆蓋人群均衡化。而影院多廳化和高端化帶動視聽(tīng)高體(tǐ)驗，立體(tǐ)式全方位布局大(dà)大(dà)延伸銀幕觸達率；從上映影片趨勢看，單片票(piào)房容量不斷攀升，2015前三季度破億影片達62部。上座率不斷改善，單片覆蓋人次持續上升，從電(diàn)影内容和覆蓋人群上爲影院廣告價值提升源價值；從觀衆結構看，近年來不同級别城市觀影人次份額差距逐漸縮小(xiǎo)，結構更趨均衡，以三四五線城市爲代表的小(xiǎo)鎮青年觀影人群規模急速擴張，文娛及廣告增量市場潛力巨大(dà)。

廣告自營模式優勢凸顯，影院廣告需要全鏈條整合優化演進

目前影院廣告主要有三大(dà)運營模式：廣告代理公司代理模式、自營模式和收購或設立子公司專營模式。在自營模式中(zhōng)，影投公司作爲影院的投資(zī)者和實際管理者具有統一(yī)品牌、統一(yī)排片、統一(yī)經營和統一(yī)管理的強大(dà)優勢，資(zī)源整合能力強大(dà)，創新積極性高，易于爲廣告主提供定制化服務，同時有影院交易數據支撐保證投放(fàng)精準性，但對于影投公司旗下(xià)的影院資(zī)源體(tǐ)量及覆蓋範圍有較高要求。

伴随高速發展的電(diàn)影市場，影院廣告已形成較爲普遍的市場培育和認知(zhī)，但影院廣告在全媒體(tǐ)環境下(xià)的價值未被充分(fēn)挖掘和體(tǐ)現，其自身屬性定位及發展生(shēng)态和市場定位須重新定位及優化。面對廣告主更高的訴求，影院作爲媒介渠道需要由單一(yī)推廣向全鏈營銷演進，由媒體(tǐ)購買向受衆購買推進傳播革新，充分(fēn)整合影院廣告産品、渠道、會員(yuán)、數據等。

大(dà)地影院“電(diàn)影+”打造媒體(tǐ)生(shēng)态圈，引領影院廣告邁入2.0生(shēng)态時代

從影院數量和媒體(tǐ)資(zī)源看，大(dà)地影院自2006年首店(diàn)開(kāi)業後，規模迅速擴張，2015年前三季度大(dà)地影院可統計票(piào)房影院268家，銀幕1281塊。輻射28省137個城市，覆蓋區域數量全國第一(yī)，預計2015全年将突破22億元票(piào)房。從大(dà)地影院觀衆體(tǐ)量及傳播效果看，預計2015全年将突破7000萬人次，調研數據也顯示其受衆數量、消費(fèi)能力、影院映前廣告效果均高于全國水平。

随着大(dà)地影院以電(diàn)影文化族群爲基礎打造影院生(shēng)态圈的“電(diàn)影＋”新戰略發布，影院媒體(tǐ)作爲電(diàn)影文化連接方向之一(yī)，引領媒體(tǐ)化價值向生(shēng)态化模式轉變。影院媒體(tǐ)生(shēng)态圈充分(fēn)挖掘大(dà)地影院廣告自營模式優勢，以觀影客爲核心，通過人次售賣、智能執行、聯合洽談、深度轉換主要途徑，全面整合大(dà)地影院自有媒體(tǐ)和影院周邊媒體(tǐ)資(zī)源，配合差異化營銷策略，精确到達目标受衆群體(tǐ)，打造閉環深度溝通路徑，帶領影院廣告行業從媒體(tǐ)化的1.0版本邁向生(shēng)态化的2.0版本。

大(dà)地影院媒體(tǐ)生(shēng)态圈立足于提供全鏈整合營銷推廣解決方案，旨在打造影院場景營銷，直擊效果轉化的互動平台。其即将推出的互動媒體(tǐ)交互類産品是實現廣告對觀影客有效轉化的模式創新，如基于iBeacon和微信搖一(yī)搖的場景移動廣告，以及手機與銀幕雙屏互動産品，實現了觀衆與廣告的零距離(lí)接觸，讓廣告變的更有趣。通過此種産品和服務模式的創新，從而爲廣告客戶提供從“品牌宣傳”到“終端推廣”到“用戶轉化”到“産品銷售”的全鏈整合型營銷推廣服務。