中(zhōng)國經濟高速成長，帶來了人們消費行為的轉變，即從商(shāng)品消費向文化消費的轉變。南(nán)海控股集團順應這一(yī)趨勢，緻力於為中(zhōng)國品質消費羣體提供全新的生(shēng)活方式，並設立了大(dà)地創意商(shāng)業闆塊。

2015年，集團藉由大(dà)地影院推出了「電影+」策略，旨在以大(dà)地影院多年來所積累的「電影文化族羣」為核心，創新突破，整合各方資源，加強跨界合作，緻力打造「電影+創意零售」、「電影+創意網際網路」等多業態經營的體驗式影院生(shēng)態圈，從事「電影文化族羣」的深度經營，全方位挖掘其「品質生(shēng)活」的消費潛力。在大(dà)地影院「電影+」的策略之下(xià)，零售、網際網路將會被融匯在電影院的生(shēng)態體系之中(zhōng)。

與此同時，南(nán)海控股集團亦緻力於成為創意生(shēng)活的先導者，在滿足中(zhōng)國品質消費羣體的需求的基礎上，將大(dà)地品牌的價值充分(fēn)滲透到創意生(shēng)活的各個元素中(zhōng)去(qù)。