2015中(zhōng)國文娛創新峰會上，大(dà)地影院聯合藝恩發佈了《小(xiǎo)鎮青年白(bái)皮書》,受到業內普遍關注。

藝恩影市PEST研究模型表明，近年來電影產業環境整體趨好，政策紅利、銀幕紅利、觀影人口紅利、技術紅利等向縱深化發展，中(zhōng)國影市步入量質齊增新階段，電影市場結構進入深刻變革期。在觀眾結構方面，小(xiǎo)鎮青年觀影族群正在崛起，已經成為拉動電影市場尤其是國產電影票(piào)房的新動力。而大(dà)地影院憑籍先前的城市布局，現已進入戰略收割期。並基於小(xiǎo)鎮青年為代表的電影文化族群的興起，進入“電影+”新的戰略發展期。

中(zhōng)國文娛創新峰會《小(xiǎo)鎮青年洞察研究白(bái)皮書》發佈

中(zhōng)國影市步入量質齊增新階段，小(xiǎo)鎮青年成增量引擎

中(zhōng)國影市已步入量質齊增新階段，在電影市場結構上呈現出新的發展趨勢。影院建設熱潮向二級以下(xià)城市擴散，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三線及以下(xià)城市，如火(huǒ)如荼的影院建設激發了當地的觀影熱情，三線及以下(xià)城市人次增長率近三年保持在30%以上，帶動票(piào)房分(fēn)佈逐漸下(xià)沉，觀影人次分(fēn)佈縱深化發展，從2011年到2015年前三季度，一(yī)線城市人次份額由25%下(xià)降到18%，此消彼長，二線及以下(xià)城市人次份額由75%提升到82%，其中(zhōng)五線城市人次份額5年提升了8%達到17%，已逐步趕超一(yī)線城市。

小(xiǎo)鎮青年觀影決策偏社交驅動型 線上消費生(shēng)態逐漸養成

不同於一(yī)線城市的觀影群體，小(xiǎo)鎮青年有着自己的觀影文化。2015年前三季度破億影片62部，其中(zhōng)國產影片數量力壓進口片，不僅票(piào)房份額達到了61%的高值，在質量上也得到了消費者的普遍認可。二線及以下(xià)城市為國產片貢獻了84%的人次，其中(zhōng)四五線城市就佔據了一(yī)半的份額。在一(yī)二線城市，“喜歡的電影有合適的場次”是觀影群體走進影院最重要的原因，而在三線及以下(xià)城市，“陪伴觀影”是最重要的觀影驅動因素，可以看齣電影的社交屬性在這個群體中(zhōng)更加凸顯，他們是典型的社交驅動型電影消費群體。從大(dà)地影院6月-9月線上會員數據看，小(xiǎo)鎮青年線上消費生(shēng)態也逐漸養成。在購票(piào)渠道選擇上，美團（含貓眼）、百度糯米、微信電影票(piào)、淘寶電影消費頻次較高。

大(dà)地影院“電影+”重點經營以小(xiǎo)鎮青年為代表的電影文化族群

大(dà)地影院自2006年首店(diàn)開業後，規模迅速擴張，2015年前三季度票(piào)房成績第二，預計全年將突破22億元及7000萬人次。大(dà)地影院的快速發展離不開整體電影市場火(huǒ)爆的助推，更是戰略選擇的成功，前期的市場培育得到了積極的反饋，近五年大(dà)地影院票(piào)房份額持續提升，2015年前三季度在四五線城市不管是進口片還是國產片，大(dà)地影院用平均6%的銀幕佔比貢獻了平均超過10%的人次，彰顯了大(dà)地影院的話語權。大(dà)地影院“電影+”新戰略的提出，實現跨業態整合，打造會員信息平台，攜手樂視和阿裏打通線上線下(xià)消費渠道，推出激光巨幕品牌和高端自由人影城品牌，這些都是以小(xiǎo)鎮青年為代表的電影文化族群的需求為中(zhōng)心而做出的重要戰略升級，伴隨着小(xiǎo)鎮青年的崛起大(dà)地影院會實現更大(dà)的飛越。