中(zhōng)國電影產業邁入高速發展階段，2018年或將成為全球第一(yī)大(dà)電影市場。銀幕紅利、電影內容紅利、觀影人口紅利等支撐起影院媒體娛樂營銷的巨大(dà)價值，加速變革廣告媒體投放(fàng)領域。影院憑籍自身獨特的軟硬件條件，已成為全媒體環境下(xià)廣告投放(fàng)領域的重要一(yī)極，但影院廣告在全媒體環境下(xià)的價值未被充分(fēn)挖掘和體現。鑒於當前影院媒體現狀，大(dà)地影院聯合藝恩對影院媒體價值再梳理定位，於2015中(zhōng)國文娛創新峰會上發佈了《大(dà)地影院媒體生(shēng)態圈價值報告》，在業內首次提出影院媒體生(shēng)態圈概念，引領影院廣告行業從媒體化的1.0版本邁向生(shēng)態化的2.0版本。

2015中(zhōng)國文娛創新峰會《大(dà)地影院媒體生(shēng)態圈價值報告》發佈

電影市場新趨勢進一(yī)步凸顯並變革影院媒體價值

中(zhōng)國電影產業邁入高速發展階段並呈現出新的發展趨勢，影院媒體價值進一(yī)步凸顯。從傳播受眾體量看，2015年前三季度觀影人次超過9億人次，已超去(qù)年全年。放(fàng)映場次超過3900萬場，同比增長42%；從影院趨勢看，凈增影院及銀幕的體量規模仍將持續，七成以上位於三線及以下(xià)城市，覆蓋城市縱深化覆蓋人群均衡化。而影院多廳化和高端化帶動視聽高體驗，立體式全方位布局大(dà)大(dà)延伸銀幕觸達率；從上映影片趨勢看，單片票(piào)房容量不斷攀升，2015前三季度破億影片達62部。上座率不斷改善，單片覆蓋人次持續上升，從電影內容和覆蓋人群上為影院廣告價值提升源價值；從觀眾結構看，近年來不同級別城市觀影人次份額差距逐漸縮小(xiǎo)，結構更趨均衡，以三四五線城市為代表的小(xiǎo)鎮青年觀影人群規模急速擴張，文娛及廣告增量市場潛力巨大(dà)。

廣告自營模式優勢凸顯，影院廣告需要全鏈條整合優化演進

目前影院廣告主要有三大(dà)運營模式：廣告代理公司代理模式、自營模式和收購或設立子公司專營模式。在自營模式中(zhōng)，影投公司作為影院的投資者和實際管理者具有統一(yī)品牌、統一(yī)排片、統一(yī)經營和統一(yī)管理的強大(dà)優勢，資源整合能力強大(dà)，創新積極性高，易於為廣告主提供定製化服務，同時有影院交易數據支撐保證投放(fàng)精準性，但對於影投公司旗下(xià)的影院資源體量及覆蓋範圍有較高要求。

伴隨高速發展的電影市場，影院廣告已形成較為普遍的市場培育和認知(zhī)，但影院廣告在全媒體環境下(xià)的價值未被充分(fēn)挖掘和體現，其自身屬性定位及發展生(shēng)態和市場定位須重新定位及優化。面對廣告主更高的訴求，影院作為媒介渠道需要由單一(yī)推廣向全鏈營銷演進，由媒體購買向受眾購買推進傳播革新，充分(fēn)整合影院廣告產品、渠道、會員、數據等。

大(dà)地影院“電影+”打造媒體生(shēng)態圈，引領影院廣告邁入2.0生(shēng)態時代

從影院數量和媒體資源看，大(dà)地影院自2006年首店(diàn)開業後，規模迅速擴張，2015年前三季度大(dà)地影院可統計票(piào)房影院268家，銀幕1281塊。輻射28省137個城市，覆蓋區域數量全國第一(yī)，預計2015全年將突破22億元票(piào)房。從大(dà)地影院觀眾體量及傳播效果看，預計2015全年將突破7000萬人次，調研數據也顯示其受眾數量、消費能力、影院映前廣告效果均高於全國水平。

隨着大(dà)地影院以電影文化族群為基礎打造影院生(shēng)態圈的“電影＋”新戰略發佈，影院媒體作為電影文化連接方向之一(yī)，引領媒體化價值向生(shēng)態化模式轉變。影院媒體生(shēng)態圈充分(fēn)挖掘大(dà)地影院廣告自營模式優勢，以觀影客為核心，通過人次售賣、智能執行、聯合洽談、深度轉換主要途徑，全面整合大(dà)地影院自有媒體和影院周邊媒體資源，配合差異化營銷策略，精確到達目標受眾群體，打造閉環深度溝通路徑，帶領影院廣告行業從媒體化的1.0版本邁向生(shēng)態化的2.0版本。

大(dà)地影院媒體生(shēng)態圈立足於提供全鏈整合營銷推廣解決方案，旨在打造影院場景營銷，直擊效果轉化的互動平台。其即將推出的互動媒體交互類產品是實現廣告對觀影客有效轉化的模式創新，如基於iBeacon和微信搖一(yī)搖的場景移動廣告，以及手機與銀幕雙屏互動產品，實現了觀眾與廣告的零距離接觸，讓廣告變的更有趣。通過此種產品和服務模式的創新，從而為廣告客戶提供從“品牌宣傳”到“終端推廣”到“用戶轉化”到“產品銷售”的全鏈整合型營銷推廣服務。